4月19日下午,小米发布了2017年的新款旗舰手机——小米6。
1、解读小米6的四大看点
一是性能怪兽。
小米6是国内首款搭载骁龙835旗舰处理器的手机。骁龙835这款处理器是全球第一款10nm制程的手机CPU,在性能方面,可搭载千兆网络,玩3D游戏,能做到不卡不发热。
在骁龙835和6GB内存的助力之下,说小米是性能怪兽也挑不出毛病。
在安兔兔综合跑分中,小米6超过近期刚发布的三星S8、华为P10,吊打OPPO R9s。在GPU跑分中,小米6也碾压iPhone 7、华为P10和OPPO R9s。
二是变焦双摄。
双摄像头技术起于2014年,在2016年全面爆发。目前主流的双摄方案有四种,一种是不同像素立体摄像头,如HTC One M8;一种是同像素平行双摄,如华为荣耀6 Plus;一种是同像素彩色+黑白双摄,如华为P9;一种是同像素长焦+广角双摄,如iPhone 7 Plus。
前三种双摄方案主要能实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等,而第四种方案除了兼具以上好处,还能实现无损光学变焦。
小米6采用的正是第四种双摄像头方案,能实现2倍光学无损变焦。在手机上做光学变焦的难点在于,智能手机机身纤薄,有限的空间限制了光学性能,在现有结构空间下很难实现光学变焦。目前,智能手机光学变焦倍数最高的是华硕鹰眼ZenFone Zoom的3倍光学变焦。
小米6的2倍光学变焦已经属于第一梯队了,再加上4倍光学防抖,小米6拍照技术会有明显提升。
三是工艺设计。
小米的工艺探索之路有五个关键的里程碑:金属边框、3D曲面玻璃、3D陶瓷机身、双曲面柔性屏、全陶瓷机身。
小米6在工艺设计上的最大亮点是四曲面设计。四曲面设计这一说法并不严谨,指的是正面2.5D玻璃,背面3D玻璃,尊贵版机身是陶瓷材质,并辅以不锈钢金属中框。
此外,小米6的无耳机接口、无孔式指纹识别、平整的双摄像头、防泼溅等工艺也是加分项。
四是护眼屏幕。
手机屏幕发出的蓝光对人眼危害很大,而且往往被人们所忽略。长时间盯着屏幕看,患白内障、青光眼等眼疾的概率也会增加。
而且,蓝光还影响褪黑素的分泌(褪黑素是促进睡眠的激素),进而影响睡眠。海信最近推出的双屏手机A2,背面屏幕是一块水墨屏,是解决健康阅读的一个方案。
小米6的护眼屏主要在两个方面避免了屏幕对眼睛的伤害。一是降低蓝光,同时使色彩更接近真实,避免蓝光对人眼的影响。二是提供了1nit超暗夜光屏,避免屏幕过亮对夜晚看手机的伤害。
2、虽然涨价500元,但依旧是性价比利器
之前的小米X系列的售价都是1999元,小米6的直接涨了500元,售价2499元。不过,即便售价上涨,小米6仍然是性价比很好的一款机器。
小米6之所以涨价500元,因为小米6本身的成本就很高。从骁龙625到骁龙835,成本增加310%;内存从4G到6G,成本增加56%;从黑白+彩色双摄到变焦双摄,成本又增41%。
根据潘九堂的分析,高通骁龙835芯片售价应该是60美元+,6G+128G内存接近80美元,再加上射频等器件/双摄/屏/机身等,1999元的售价是挡不住了。这样的配置,2499元起售的价格,确实极具性价比。
目前,在元器件成本增加和消费升级的双重驱动下,智能手机涨价似乎成了一种趋势。但不能为了涨价而涨价,涨价要有产品和品牌支撑,小米6的涨价还是很良心的。
3.小米面临的两个问题
从产品上来看,小米6的表现是值得期待的,但小米仍需面对两大问题:一个是产能,一个是品牌认知。
产能方面。去年除了红米系列,小米中高端产品的产能一直有问题。年底的小米MIX和小米Note 2,产品叫好,但却没有产能;去年年初的小米5陶瓷版没有货,主要产能也集中在3G内存的产品上。
产品叫好,但是没有产能,主要出货量在红米身上,这不光影响的销量,同样还影响品牌建设,要知道消费升级是去年的主旋律。
保证产能的关键在于供应链管理。为解决产能问题,雷军在去年5月亲自挂帅供应链管理,就是为了提高供应链管理能力。
手机供应链非常复杂,不能一蹴而就,突破方向有两个:一是要真正与供应链成为伙伴关系,二是引进人才。供应链管理非朝夕之功,但坚持以这两个方向为抓手,假以时日,供应链管理会有极大改善。
或许,小米重新拿到高通旗舰处理器的首发,是小米改善供应链管理的一个信号。希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍。
品牌认知方面。小米手机在消费者心中的品牌认知并不值得乐观,甚至会被打上Low的标签。有媒体认为,红米在总出货量中占据了相当比例,拉低了小米品牌。
就连雷军自己也认为,“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别,两个品牌太近了,这一点是我们初期没经验。”
小米品牌形象在数据上也有所体现。根据GfK联合觅范发布的第二次校园调查报告,小米从熟悉到够买、从够买到忠诚、以及从忠诚到推荐的三重转换率都缺乏竞争力。好品牌的表现应该什么样子呢?
参考下图中的苹果,三个转换率都很高。校园市场的表现可以看成是整体表现的一个缩影。
熟悉、购买、忠诚、推荐,是品牌对用户影响逐渐加深的四个层次。熟悉并不意味会购买,购买了不一定能成为忠诚用户,忠诚用户未必会向他人推荐。向他人推荐,需要以自己的信誉做背书,也被看做是品牌最核心的用户。
性价比是小米手机的重要品牌调性,但性价比可以不是低端的代名词,小米也需要甩掉低端机标签。在小米6的发布会上,小米对性价比、发烧、黑科技等以往发布会上的高频字眼并没有过多提及,而是提出了“小米坚持做生活中的艺术品”的口号,这个方向是值得期待的,但小米手机离“生活中的艺术品”还有一段距离。
什么是品牌?品牌是用户对产品和服务认知和感受。小米倡导的“生活中的艺术品”这一品牌内涵,在消费者心中尚未建立。提起小米手机,消费者能联想到生活中的艺术品吗?答案恐怕不乐观。
建立品牌不是容易的事情,品牌建设不是通过一款产品完成了,而是通过一系列以品牌内涵为核心的产品共同打造的。所以,小米想打造“生活中的艺术品”,靠小米6明显不够。
最后,小米6是小米重拾信心的产品,希望小米6能解决产能问题,让喜欢的用户能抢得到。
