机构分析称,一季度 iPhone出现量价齐跌的情况,销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
iPhone15系列大降价，5月31日晚间,京东宣布618加大苹果降价幅度,Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元,iPhone15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。
Apple产品京东自营旗舰店显示,6月1日至3日,降价后,iPhone 15 Pro售价5949元;iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示,iPhone 15 Pro售价6099元起;iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格,降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。
5月20日晚间,天猫618促销活动开启,天猫Apple Store官方旗舰店启动大降价。5月20日至28日,iPhone 15系列手机促销力度大,Apple store官方旗舰店立减和天猫补贴300元,最多直降2300元。
天猫数据显示,天猫618开卖首小时,苹果成交超15亿元。
中国证券报记者注意到,天猫Apple Store官方旗舰店显示,iPhone 15 系列仍在促销优惠。例如,iPhone 15 Pro Max高配1TB版叠加官方立减和天猫优惠后,降价2250元;iPhone 15 Pro 高配版最多降价2300元;128GB版本iPhone 15起售价4599元,降价1400元。
据天猫Apple Store官方旗舰店显示,5月31日20点至6月20日,购指定产品最高可省2300元。参与上述时段的优惠活动的商品包括iPhone 15系列约20.32万台,其中iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max合计约137211台,iPhone 15、iPhone 15 Plus合计66037台。
有网友表示,今年苹果iPhone怎么降价这么狠?有网友称,“为什么我买完又降价了?”
业内人士表示,苹果产品大力度促销,显示公司产品在中国市场销售乏力,希望借促销提振销量。
IDC数据显示,2024年一季度,苹果市场份额15.6%,在国内市场排名第四位,出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销,且iPhone 15 Pro Max是春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
手机市场整体竞争加剧
第一上海证券认为,一季度,iPhone出现量价齐跌的情况,销售表现较差。一方面是由于去年的基数效应产生的影响,另一方面是手机市场整体竞争加剧,对iPhone需求产生影响。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌认为,苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争,同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的压力。尽管iPhone 15是一款出色的设备,但相较于前代版本并没有显著的升级,因此不少消费者暂时没有换机的意愿。
从全球市场来看,一季度iPhone出货量表现不佳。IDC发布报告称,2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台,同比下降0.7%,出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置,但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台,同比下降9.6%。
iPhone销量下滑,苹果手机业务收入下滑。苹果财报显示,一季度iPhone业务营收为459.63亿美元,同比下降10.46%。一季度,苹果大中华区营收为163.72亿美元,与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
