6月29日晚间开始，一组女子在宜家某商场内赤裸下身的照片在网络流传，引发舆论热议。网帖将拍摄地点指向北京宜家门店。30日下午，宜家中国在向新京报记者提供的声明中称，公司已经报警，针对网传该事件为炒作，宜家中国“坚决予以否认”。
6月29日下午3时41分，微博名为“循环的夜M”的网友发布了一组照片，称“朋友在宜家拍到”。该微博两张配图，均为一位女子下身赤裸逛宜家的现场图。其中一张图片中，女子前方两三米处，还有四名顾客。
图片从后方拍摄，距离很近，有网友猜测此举为有策划的“裸拍。法制晚报记者联系这两张图片的发布者，其称图片来自朋友，是在北京宜家四元桥店拍的。
上午9时许，北京警方联系微博发布者，表示此类图片不宜网上传播，建议其删除。目前该组图片已被删除。
宜家商场“不雅照”事件，很快在网络发酵。而网传照片的拍摄地点，网友表述不一。新京报记者看到，该组照片共三张，照片中女子背对镜头，上身穿灰色针织衫，下身赤裸。
