近日，北京市民王先生为装修新房跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都这样推介：“我们的地板是中国十大品牌”、“我们的沙发是行业十佳品牌”……王先生说：“不管卖什么家具的，都说自己是十大品牌……”记者近日在北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，“十大品牌”已成为商家们招揽顾客的金字招牌。
记者登录了一家经营“久盛地板”的公司网站，立刻显示出“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等字样。一家经营地板的商家在店内标示“中国地板十大品牌”、“全国地板3·15质量十大品牌”等字样，当记者询问这是由哪里评选时，销售人员竟答不上来。记者调查发现，一家曾获得多个“十大品牌”，并在网站上称“二十八省市消协监测环保性远优国标”的地板企业，曾在去年曝出甲醛超标的问题。
记者调查，给出“十大品牌”称号的单位并不一样，评选单位包括某建材家居研究中心、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。“只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。
营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至有些就是直接收钱发证。一自称地板“行业第一门户”的网站已连续5年组织地板行业“十大品牌”等评选。网站一位“十佳服务专员”告诉记者：“和您说实话，评选肯定会优先考虑和我们合作的客户。”根据该工作人员提示，记者发现，这家网站合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员，年费分别为6800元和18000元。
在济南从事近5年家具设计和生产的贾小卫说：“评选单位开始都说不收费，一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。要是被评选上了，还要参加集体宣传，一个版面2万元，5万元做个封面。”据了解，“十大品牌”评选乱象，并不仅在家居建材行业。奶粉、服装、家电、汽车等也都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”。
